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碰上热点股价频频巨幅波动引“关注” 御家汇10亿销售费用吞噬利润存隐忧

发布日期:2020-07-31 浏览次数:

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股票价格的上涨让投资者和上市公司都欢欣鼓舞。但是“有些不正常的事情需要处理。”如果公司的基本面有所偏离,这种飙升对投资者来说也意味着风险。

最近,于佳卉有限公司(以下简称“于佳卉”,300740。Yunifang的母公司SZ已被列为“电子商务第一股”的幌子,其股价也在一个接一个地上涨,似乎有回归“高峰”的趋势。但仔细观察其基本面,这一切都不容乐观,在股价大幅上涨后,各种风险如收入增加而利润不增、库存高、毛利率下降等正在逼近。

1蹭热点股价巨幅波动

从2020年7月1日到7月9日,仅在交易的7天里,于佳卉的股价就上涨了59.67%,最高价达到了每股22.33元。

虽然股价已经走出了一个美丽的上升市场,但公司业绩的持续下滑不可避免地让投资者担忧。这种上升的原因是什么?

这一变化也引起了监管部门的关注,并发出了询证函,要求公司说明对公司业务发展的具体影响,并根据自身情况充分提示风险。这似乎打破了于佳卉崛起背后的“秘密”。

据了解,海关总署近日宣布,从2020年7月1日起,北京、天津、南京、杭州等10个直属海关。启动了“B2B(企业对企业)跨境电子商务出口”试点,一些媒体一度将于佳卉列为“跨境电子商务板块".”

这种分类似乎有些道理。根据2019年年报数据,于佳卉海外收入达到5.44亿元,占总收入的22.54%,同比增长34.51%。公司表示“与天猫国际积极友好合作,在海外新品品牌的引进和运营方面取得了一定成绩”。

不过,于佳卉在回信中表示:“B2C(企业对消费者)模式是公司开展海外业务的主要类型。”2019年,公司跨境电子商务企业的出口业务收入占公司年经营收入的比例不到0.1%,该业务对公司的经营收入和净利润没有实质性影响。"

巧合的是,这并不是于佳卉的股价第一次因为相关的热门概念而飙升。2020年4月21日,于佳卉在年报中称,2019年,公司与李佳琪直播合作47次;与威亚现场合作超过30次;在陈洁有超过1500名网红主持人,如奇奇和利尔宝贝,现场直播的总数已经超过8000。

或许,在搭上“经济概念”的顺风车后,于佳卉隔天就在二级市场走红,其股价多次被涨停,引发对关注的监管。从4月22日到5月15日,仅在交易的15天时间里,该公司股价就上涨了97.59%。

然而,该公司在回复信中表示,“直播是推广当前美容品牌的手段之一。”2019年,公司通过这种推广模式带来的收入约占公司年经营收入的10%。该公司的经营业绩几乎没有影响。”