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涉嫌虚假宣传诱导消费 爱尔眼科扩张路上费用激增商誉高企

发布日期:2020-08-12 浏览次数:

怀疑虚假宣传诱导消费。爱尔眼科的费用大幅增加,商誉很高

摘要

【所谓虚假宣传诱导消费,爱尔眼科扩张之路上费用激增,商誉高】爱尔眼科在并购之路上不断投入巨资进行广告营销。然而,广告和宣传经常因违规而受到处罚,扩张之路的费用飞涨,商誉高,这些都在考验着爱尔眼科的经营管理能力。(投资者网络)

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领导:爱尔眼科在并购的道路上一直在广告营销上投入巨资。然而,广告和宣传经常因违规而受到处罚,扩张之路的费用飞涨,商誉高,这些都在考验着爱尔眼科的经营管理能力。

爱尔眼科(300015。深圳)曾因虚假和非法广告而受到监管机构的处罚,如今却陷入困境。

7月,爱尔眼科旗下几家眼科医院公开发布“教育部将裸眼视力纳入中考评估指标”的虚假消息。据教育部传言,在中考的评价指标中没有考虑到裸眼视力。

爱尔眼科的市场价值在过去10年中增长了近30倍,其控制下的眼科医院数量(包括工业基金,)已超过400家,而大规模的广告和营销费用是其增长的主要推动力。然而,在营销的大量投资背后,爱尔眼科有许多隐藏的问题。

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涉嫌发布虚假广告营销

7月中旬至7月下旬,爱尔眼科旗下多家眼科医院相继发表了以“教育部”和“裸眼视力纳入中考评价指标”为题的营销文章。有些文章不仅使用了“教育部新闻发布活动”的图片;它还配有蓝色背景和白色字符的“权威发布”图片,这是官方发布重要新闻时常用的。图片上还标有“教育部”和“裸眼视力作为中考评价指标”字样。

例如,“汉川爱尔眼科医院”在7月18日晚发表了一篇题为“《教育部新信号:裸眼视力将成为中考招生的重要指标》”的文章,“成都爱尔眼科医院”和“自贡爱尔眼科医院”分别在7月20日和7月21日发表了题为“《教育部重磅信号:中考将加入裸眼视力分数,还将增加分值?近视防控,刻不容缓!》”的文章。7月20日,黔南仁爱眼科医院官方微信公众账号发布了一篇名为《教育部重要信号:裸眼视力纳入中考评价指标,再不重视就亏大了!》的文章。根据公开信息,上述在汉川、成都和自贡的爱尔眼科医院属于爱尔眼科。

7月22日,教育部谣传在中考的评估指标中没有考虑到裸眼视力。

中国《广告法》明确规定,以虚假或误导性内容欺骗和误导消费者构成虚假广告。一些专业人士还认为,眼科医疗卫生机构将地方政策夸大为教育部的政策,并通过自我媒体平台发布,这被怀疑是虚假宣传。