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MCN镜中人:“人最不可控 不希望走超大主播模式”

发布日期:2020-08-17 浏览次数:

MCN镜中人:“人们是最难控制的,他们不想成为超级主播。”

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MCN镜中人:“人最不可控,不希望走超大主播模式”

300051(深圳)与MCN网红经济公司)上海万睿的合并案已陷入“罗生门”。是因为上市公司试图达到拉升股价的不可告人的目的,还是在重组过程中发现目标公司存在财务问题,导致重组失败?双方各持己见,这使得公众再次来到关注的MCN产业

此前,MCN机构受益于网红经济理念,并在关注二级市场获得资本。2020年1月,当记者调查直播行业时,网红直播正大步向前,许多网红经济概念股的股价一路上涨。此后,受疫情影响,整个行业的数字化进程加快,直播形态也得到了广泛应用。

然而,半年多过去了,直播业已经在舆论中经受了几次考验。这里不仅有全民直播的狂欢,还有被掀翻的汽车和账单的灰色地带,有爱、有恨、有名声。

如今,许多投资者对MCN行业并不乐观——可见的“天花板”和无法控制的“人”增加了投资风险。

MCN一位负责人告诉《每日经济新闻》记者,投资者对投资MCN机构的兴趣确实不高。“人是最不可控的,不敢孵头锚。大锚的声音越大,机构就越难量化,它们更愿意培育更多的腰锚。”此外,一些MCN机构正在“前往MCN”,并加深他们的护城河;另一方面,由于规模经济、低价竞争和流量集中,直播行业也处于“分散”和“再集中”的博弈之中。

为什么不选择孵化头部主播?

“我们从2016年开始直播。就巨美而言,我们的逻辑是,我们不想做超大型锚模式,资源越来越集中在一个大锚上,这可能会咬公司。我们宁愿在腰部培养一些锚,风扇流量和转换率是稳定的,可以批量复制。”7月,在FBIF论坛上,群美网CEO郑俊超向《每日经济新闻》记者介绍了他的想法。

此时,直播行业正进入舆论的分水岭,直播展期和计费频繁曝光。

什么是现场直播?对于不同角色和职位的人来说,可能的答案是不同的:对于品牌来说,它可能是一个营销渠道;对于只想销售商品的商人来说,这是一个赚钱的新兴平台;对于电子商务平台来说,直播可能是一个新的流量门户。

一些企业家认为直播的本质是低价竞争。诚然,直播频道考验着主持人的讨价还价能力,同一产品的流量将涌入价格较低的直播室。通过梳理电子商务行业的早期发展过程,不难发现许多电子商务卖家曾经信奉“爆炸”逻辑。直播会回到电子商务行业早期发展的“爆炸”逻辑吗?