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名酒降价潮调查:茅台五粮液老窖诡异降价背后

发布日期:2020-09-30 浏览次数:

原标题:名酒降价调查:茅台五粮液老窖奇怪降价背后

摘要

【名酒降价调查:茅台五粮液老窖离奇降价背后】9月29日,知名白酒营销专家、长期温和的酒业人士肖在接受《21世纪经济报道》采访时表示,上述降价是由于中秋前贵州茅台对的密集,干扰了投机者的心理预期。但从天妃茅台终端市场价格达到3000元这一事实来看,供不应求的现象并没有得到根本改变,商品价格调整的下跌是短期的,预计春节前茅台的市场价格将达到新高。(《21世纪经济报道》)

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国庆中秋将至,白酒行业上演的推新品提价大戏基本结束,取而代之的是一波名酒降价潮。

一个是消费者看不到的价格,比如供应商和经销商之间的涨价,也就是经销商之间的转让价格。据公开信息,新飞天茅台原盒从9月18日的2860元一批降到9月27日的2720元,新飞天茅台散装瓶从9月18日的2550元一批降到9月27日的2430元。

第二,消费者可以亲眼见证的价格。连日来,《21世纪经济报道》记者从重庆新世纪超市看到,五粮液、泸州老窖、郎酒等知名白酒企业的主力产品。包括陈年天妃茅台在内,都制定了特别或优惠价格,一些酒类产品甚至降价80%。

这是白酒涨价后的短期降温,还是行业长期调整的开始?

9月29日,知名白酒营销专家、长期温和葡萄酒行业人士肖在接受《21世纪经济报道》采访时表示,上述降价原因是行业标杆贵州茅台在中秋前对的密集干预,干扰了投机者的心理预期。但从天妃茅台终端市场价格达到3000元这一事实来看,供不应求的现象并没有得到根本改变,商品价格调整的下跌是短期的,预计春节前茅台的市场价格将达到新高。

第二,通过提价,名酒厂商已经要求经销商赚钱提前进货锁定利润。他认为,尚超假日促销的降价更多的是经销商消化库存的冲动行为。“一旦过了国庆,大部分都会恢复产品终端的原价。”他说。

然而,一些茅台经销商在接受采访时不敢判断茅台的价格趋势。在他看来,一瓶茅台很容易就要花费1万元餐饮费,这与中央纪委关于白酒涨价会导致不正之风死灰复燃、倡导厉行节约的警告背道而驰。“接下来不会有实质性的有约束力的政策文件出台,大家拭目以待,毕竟对高端白酒不好。”他说。