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「加加在线」三季度集体营利双增 酒店业迎来复苏季

发布日期:2020-11-09 浏览次数:

【第三季度集体利润翻番,酒店业迎来复苏季】在业内人士眼中,第三季度省际旅游全面重启,夏季旅游季叠加,使酒店业逐渐走出阴霾。预计在“十一五”假期和商旅市场进一步复苏期间,第四季度业绩将稳步回升。但值得注意的是,各酒店集团的加速扩张进一步加剧了市场竞争。(今日北京商报)

在过去的三个季度里,酒店业迎来了疫情后最大反弹的季节。11月8日,北京商报记者今天梳理了几家酒店集团公布的第三季度业绩,发现这些酒店本季度在趋势呈U型复苏,不仅收入高于上升,亏损也大大缩小,许多酒店集团在出现也实现了盈利。在业内人士看来,第三季度省际旅游全面重启,夏季旅游旺季叠加,使酒店业逐渐走出阴霾。预计在“十一”假期和商旅市场进一步复苏期间,第四季度业绩将稳步回升。但值得注意的是,各酒店集团的加速扩张进一步加剧了市场竞争。

步入反弹通道

第三季度,酒店业进入复苏通道。截至目前,如家快捷酒店和中国三大酒店集团的第一旅锦江酒店已经发布了第三季度财务报告,其收入和净利润与上一季度相比有些上升。至于国际酒店集团,万豪、希尔顿等大型连锁酒店也公布了第三季度业绩,大中华区业务明显恢复。

具体来说,根据第一旅行家园酒店(First Travel Home Inn)发布的最新第三季度财务报告,该公司本季度实现收入16.72亿元,比上季度增长25.36%,但比上季度11亿元的收入增长52%。净利润方面,首旅家园客栈也实现了疫情后首个单季盈利,达到1.4亿元,较第二季度亏损1.6亿元有明显回升。

《北京商报》记者还了解到,作为中国最大的酒店集团,晋江第三季度的收入为29.1亿元,比上季度的19亿元高出53%。此外,中国三大酒店集团之一的朱华尚未公布第三季度业绩,但根据其最新的第三季度经营数据,估计其第三季度净收入将同比增长0-2%。可以看出,中国住宿集团的业绩已经恢复到去年的水平,甚至会有所提高。

除了国内酒店集团业绩大幅回升外,国际酒店集团在大中华区的业务也呈现进一步回升趋势。全球最大酒店集团万豪公布的第三季度财报显示,万豪酒店本季度营收为22.54亿美元,而上季度营业收入仅为14.64亿美元;此外,另一家国际酒店集团希尔顿的收入也在第三季度大幅增长,比第二季度增长了近4亿美元。同时,两家酒店集团的财报也指出,其大中华区酒店的业绩明显回升,第三季度大中华区万豪酒店入住率约为61%,比上季度提高35个百分点。

华美酒店咨询公司首席知识官赵焕言表示,从目前各酒店集团第三季度的表现来看,收入有所回升,但与往年相比仍有一定差距,预计随着第四季度商务旅行的逐步恢复,将进一步回升。 

旅游旺季贡献大

酒店集团第三季度的抢眼成绩单有很多因素。

从酒店自身来看,在经营压力下

以北京酒店为例,“充值返现”已经成为很多酒店的热门词汇。包括北京朝阳东方凯宾斯基酒店在内的许多星级酒店在7月、8月和9月都推出了大量的“充值返现”活动,其中较强的返现金额可达40%左右。此外,许多酒店在5月和6月之前预售,这些预售产品的真正放量是在第三季度。与此同时,许多游客在购买预售产品后也产生了大量的二次消费,这也给酒店经营带来了增量。

北京外国语大学旅游科学研究所所长顾惠民认为,除了酒店的自救措施外,外部环境的变化也是酒店业绩反弹的主要原因。

“第三季度属于旅游旺季。随着省际旅游业的逐渐复苏和游客出行意愿的不断增强,休闲度假市场迎来了大红利。同时,疫情也影响了消费者的出行习惯。在出境旅游尚未恢复的时期,周边游、郊游甚至星级酒店度假成为许多游客的选择,进一步推动了酒店第三季度业绩的复苏。”顾惠民说道。

同时,赵欢燕也表示,第三季度是夏季,亲子出游比例大幅增加。许多酒店也推出了一些亲子套餐和优惠房型,家庭出行的比例也有所增加,这成为第三季度业绩恢复的主要推动力。

值得一提的是,因上半年疫情而暂时“叫停”的会议业务,第三季度在出现有所恢复。不过,很多专家也直言不讳地表示,外部分红确实至关重要,但酒店也需要打造一些有特色的亮点。在关注具有竞争力的细分市场中,有必要最大限度地发挥其优势,避免劣势,以扩大其吸引力。同时,除了保证周期性的营业额外,建立酒店的口碑也同样重要。

预计第四季度将加速“回血”

酒店业绩的恢复也恢复了行业的信心。对于接下来的四个季度,赵焕言分析指出,在接下来的一个季度,酒店业也将迎来各公司年底的年会。面对这些商机,符合要求且拥有会议设备的酒店会加大营销力度,预计下季度会进一步减少亏损。在顾惠民看来,虽然今年上半年会议市场也受到了疫情的冲击,但需求可能比往年有下降,但今年上半年节省了大量线下会议需求,加上“十一”黄金周的奖金,酒店的业绩可能会在第四季度进一步回升。

不过,赵欢燕也指出,目前,虽然出现在第三季度有所好转,但冬季也是酒店的淡季。一些亏损酒店能否扭亏,取决于酒店的促销活动和自身的吸引力。
「加加在线」三季度集体营利双增 酒店业迎来复苏季

不仅如此,《今日北京商报》记者还注意到,在各酒店集团业绩回升的同时,"赌马"带来的竞争也在加剧。

据BTG如家快捷酒店介绍,今年9月,RevPAR(每套可售房屋的收入)已恢复到去年同期的90%,同时仍在坚定地推动全年在800个-开设1000家门店的计划。截至第三季度末,BTG如家快捷酒店新增门店298家,已签约但未开业或正在签约的预留项目1084个,比第二季度末增加300个,创历史新高。

与BTG如家快捷酒店类似,中国住宿集团也在其第三季度经营数据中披露,今年第三季度中国住宿新开酒店520家,关闭酒店201家,实现酒店净增319家。锦江大酒店前三季度新开酒店603家。

据业内人士透露,虽然各大酒店集团的收入和净利润都在逐渐回升,但很多酒店的RevPAR和平均入住率并没有恢复,有的只恢复了70%到80%,这将直接影响到各个酒店未来的业绩。

赵焕言认为,酒店集团通常获得实体酒店的管理费和特许经营费

顾惠民表示,总体而言,随着市场的逐步复苏,预计第四季度出现将出现需求“小高潮”,但第四季度能否恢复到去年的水平还需进一步观望。总之,与上半年相比,各酒店的业绩和运营都将逐步提升。

(今日北京商报)

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