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「600221股票」A股公司玩转双十一 直播电商成新战场

发布日期:2020-11-12 浏览次数:

A股公司打双十一直播电商新战场】在今年的双十一中,各大电商平台的成绩再次刷新。天猫和JD.COM凌晨发布的第一批“战报”显示,所有平台的实时销量都超过了去年的全天水平。(证券时报)

今年双十一,各大电商平台的记录再次刷新。天猫和JD.COM凌晨发布的第一批“战报”显示,所有平台的实时销量都超过了去年的全天水平。

今年天猫双十一从购物节升级为购物季,预售从10月21日开始,11月1日~ 3日为第一销售期,11月11日为第二销售期。“今年双十一比赛变了,销售周期延长了很久。这是对公司综合运营能力的考验。我们将从整体角度考虑营销活动。”某上市家电公司相关负责人告诉记者。新游戏下,上市公司的销售业绩如何?哪些公司起步好?

食品和家电公司在榜单上占据主导地位
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在已经公布的主要销售名单中,有A股公司。根据天猫, 11月11日第一个小时的交易数据,A股公司在板块食品行业拥有最强的集体“存在感”,其中,贵州茅台、三松鼠和五粮液是A股排名前三的公司

去年双十一,三只松鼠当天销售额突破10亿元,天猫, JD.COM、苏宁易购等各大渠道销售额高居榜首。在天猫,双十一第一期《战报》中,茅台带领小吃类三只松鼠,暂时占据第一。

贵州茅台今年积极部署在线渠道。在党的十一大宣传期间,在天猫, JD.COM、网易YEATION、苏宁易购等平台开展了预约抢购活动。11月11日,天猫超市还准备了三次活动,准时以1499元抢购天妃茅台。

家电也是A股公司整体表现较强的一类。截至11日凌晨,海尔(海尔之家)和美的(美的集团)的营业额分别排名第一和第二,其次是西门子,再次是格力(格力电器)。

此外,截至发稿时,虽然完整的双十一销售数据尚未发布,但一些参与大促销多年并已列入年营业额名单的A股公司已发布实时战报。官方数据显示,11日上午9时57分,太平鸟天猫频道全品牌已突破2019年9.17亿元的纪录;雅戈尔在网上的第一个小时就实现了1.4亿元的销售额,超过了去年1.23亿元的累计销售额。

生活在新的战场

直播互动是今年双十一各大电商平台的亮点。在今年天猫双十一全球狂欢季的创纪录之夜,淘宝直播数据显示,超过60%的商家自播GMV,直播商家数量增长220%,淘宝直播带动超过400万就业机会。

从头锚的输出数据来看,带货直播的引流效果是惊人的。10月21日淘宝Live Room预售首日,仅20日晚开始的威亚和李佳琪直播销售保证金累计超过10亿元,总销量接近70亿元。

此外,苏宁发布“全场景直播金字塔计划”,JD.COM打造“全明星双十一直播超级之夜”等。各种直播游戏层出不穷。在直播电商热潮下,品牌所有者逐渐接受并参与到以货直播的营销模式中,越来越多的上市公司也将精力投入到直播的新战场上。 

最近很多公司谈到双十一的准备工作时,都表示会尽自己的力量,活出带货的模式。如云南白药介绍,公司通过各种渠道布局网络营销阵地,以公司保健品板块为例,与热门流量明星和直播机构合作,开通直播,开展多元化活动;品豪食品表示,公司在双十一会有活送活动,还邀请了威亚活送;于越医疗表示,公司将在遵守医疗器械行业相关法律法规的前提下,根据产品的不同属性进行更加准确和多样化的营销活动。公司成立了专门的直播团队和直播室,并与多头部的主播合作了此次双十一活动,营销效果显著。

(证券时报)

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