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贵州茅台涨价谣言背后:凸显市场多方博弈

发布日期:2020-09-19 浏览次数:

原标题:贵州茅台涨价传闻背后:凸显市场多方博弈

摘要

【贵州茅台涨价传闻背后:凸显市场多方博弈】9月12日,关于53度天妃茅台(500ml)(以下简称“天妃茅台”)涨价的通知在市场上流传,但很快被贵州茅台(600519)造谣。SH)。以“贵州茅台股份有限公司总裁办公室”名义出具的假文件显示,贵州茅台将把53度飞天茅台(500ml)的出厂价从969元/瓶提高到1199元/瓶;直销渠道价格从1299元/瓶提高到1499元/瓶;建议零售价从1499元/瓶提高到1699元/瓶。(中国商业新闻)

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“对于茅台镇的很多酱园公司来说,他们在等待茅台的下一次涨价。”刚刚参加第十届贵州葡萄酒博览会的白酒行业人士张皓然表示,随着东北高粱产量的减少和进口高粱的影响,成本的上升将迫使酱香型白酒企业提价。

这种期望可能会暂时丧失。9月12日,关于53度天妃茅台(500毫升)(以下简称“天妃茅台”)涨价的通知在市场上流传,但很快被贵州茅台(600519)传言。SH)。以“贵州茅台股份有限公司总裁办公室”名义出具的假文件显示,贵州茅台将把53度飞天茅台(500ml)的出厂价从969元/瓶提高到1199元/瓶;直销渠道价格从1299元/瓶提高到1499元/瓶;建议零售价从1499元/瓶提高到1699元/瓶。

对此,白酒专家蔡告诉《中国经营报》记者:“对于茅台等成交价远高于指导价的产品,渠道经销商自然有工厂提价的愿望,因为工厂提价可以给渠道经销商带来进一步提价的正当理由。而在销售旺季,有利于下级渠道经销商提前备货,增加存储容量,从而提高他们的利润率和库存周转率"

希望贵州茅台涨价的不仅仅是酱企和经销商,还有很多对标贵州茅台的白酒企业。记者注意到,目前以1499元/瓶的市场价格为参照,不少白酒公司推出了1299元、1399元、1499元的高端白酒,以抢占1000元以上的价格区间。显然,贵州茅台建议零售价的提高,无疑会拓宽价格带宽。

“高端葡萄酒不仅是品牌价值的体现,也是高端职业的需要。名酒抢占千元以上的价格是战略需要。他们既不能与茅台相差太多,也不能落后于一线品牌。”九都营销咨询公司总经理马飞评论说,没有考虑销量。

渠道变革下的茅台经销商生态

对于在北京亦庄区卖茅台的程女士来说,虽然第一时间删除了朋友圈发来的假文件,但她还是很期待年底前飞茅台的价格。

"现在我的出货价格已经是每瓶2950元了."即便如此,程女士说,她的整箱库存肯定不支持9月底,散瓶将成为主要补充。