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「谈股601000股票论金」从“双11”看快递业与社交电商的未来

发布日期:2020-10-27 浏览次数:

今年的“双11”似乎来的比以前早,“购物狂”们都在担心“有人熬夜挣钱,有人熬夜花钱”的笑话。从10月初开始,各大电商公司的双十一购物嘉年华纷纷启动,快递量飙升。据公开报道,10月18日,国家邮政局邮政行业安全监管信息系统实时监测数据显示,中国第600亿份快件正式诞生于2020年,仅比第500亿份快件晚38天。按照这个趋势,接下来的100亿元,很可能会因为双11的“大戏”加持而更加出人意料。

在疫情的影响下,网上购物量激增,中国快递行业前三季度增长率达到三年来的最高水平,呈现加速增长势头。公布快递公司刚刚在9月份做了一个简报,给双11物流大战的悬念增加了一些东西。10月20日,顺丰控股、童渊快递、大云和申通快递四家上市公司正式发布2020年9月的业务简报。简报数据显示,9月份,这四家企业的快递业务整体保持高速增长趋势。
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快递行业巨大的生命力和潜力背后,是各电商平台近年来取得的进步。即使没有疫情甚至“双11”,快递行业的速度也不一定那么强,但还是会存在。以已成为中国最大农产品电商平台的拼多多,为例,其CEO陈雷最近在国家扶贫奖表彰大会上透露,拼多多每天平均发送包裹数已超过7000万件,约占全国三分之一。十一前后,得益于社会整体消费的加速,拼多多日订单量峰值成功突破1亿,增量需求的很大一部分与农产品有关。“没有成功的企业,只有时代的企业”。拼多多日订单量超过1亿的背后是共同战斗、共同购买、共同评价。新的电子商务时代已经到来。

除了快递的高增长率和拼多多日订单量超过1亿元之外,还有一个不可忽视的因素,即支付方式革命性变化的影响,以微信支付为代表的社交场景下的移动支付成为用户的首选。微信支付份额的增加反过来加强了社交场景的粘性,一场在线消费革命正在进行。社交场景下的电子商务,在社交和算法驱动的逻辑下,“以货寻人”,将用户购买行为产生的数据和社交互动产生的数据结合起来,会产生更大的价值。也就是说,将一些行业和领域的“块数据”串连在一起,经过解构、交叉、整合,形成“块数据”,可以实现市场需求的准确定位,甚至发现以前没有发现的新规律,进而培育出全新的商业模式。

像“双11”一样,移动互联网不再是一个新鲜事物,而是一个普遍现象。互联网电商平台只懂流量批发,不懂用户需求,必然落后。电子商务与社会化的自然结合,彻底改变了信息传播的方式,大大降低了消费者决策的门槛,其碎片化特征更符合消费者掏出手机“购物”的本质。平台“动人以情”后,有了销售业绩,就可以树立榜样标杆,再“以利诱人”。随着交易规模的扩大,案例越来越多,制度不断优化,形成透明公平的环境,也能“以理服人”。这些都可能是拼多多,等日订单量超过1亿元的社交电商平台的成功之路。快捷的生活方式正成为影响趋势电子商务产业的重要力量。“爱买爱退”是当下快递生活最大的特点之一。退货和换货占快递的很大一部分,三分之二的人都有过这种经历。90后、00后更是如此,最早的一批人是90后30岁,00后成年人,前者是从校园逐渐过渡到职场、家庭整体,形成了自己的行为,无论是收发邮件都是如此。越来越多的人更喜欢快递员兄弟在退货或者退货的时候去取货,并且把是否包含这项服务作为购买商品的重要选择,尤其是双十一的情况下,否则“购物狂”真的会应接不暇。 

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